EA, Kendi Oyunlarında Reklam Alanı Satmaya Başlayacağını Duyurdu

Electronic Arts, yayıncıların canlı spor yayınlarında reklam alanı satmasına benzer şekilde kendi video oyunlarının içinde reklam alanı satmaya başlayacağını duyurdu.

Şirket aslında bir süredir EA Sports FC ve Madden NFL gibi oyunlarda tek seferlik marka iş birlikleri gerçekleştiriyordu. Örneğin Red Bull oyuna özel takım formaları sunmuştu, Mountain Dew ise kendi stadyumu ve maskotuyla birlikte DEW University adlı tamamen oynanabilir bir kolej futbolu takımı oluşturmuştu.

15 Haziran itibarıyla değişen şey ise EA’in tüm bu çalışmaları tek bir çatı altında toplaması oldu. EA Advertising adı verilen yeni platform sayesinde markalar artık tüm EA oyunlarındaki reklam alanlarını tek bir yerden satın alabilecek ve kampanyalarını gerçek zamanlı olarak güncelleyebilecek.

EA yayımladığı basın bülteninde reklam yerleşimlerinin oyuncunun deneyimini bölmek yerine oyun dünyasının doğal bir parçası olacak şekilde tasarlandığını belirtti.

Bu kapsamda stadyum çevresindeki dijital reklam panolarında dönüşümlü reklamlar, skor tabelalarına entegre sponsor içerikleri ve televizyon yayınlarını andıran reklam bantları görmek mümkün olacak. EA'e göre bu reklamlar sektör standartlarına göre ölçülecek ve geleneksel dijital reklamlarda görünürlük denetimi yapan Integral Ad Science tarafından doğrulanacak.

Bu sistemin teknik altyapısı da tamamen yeni. EA, kendi reklam sunucusunu ve yazılım geliştirme kitini doğrudan Frostbite oyun motoruna entegre etti. Böylece markalar artık her oyun için ayrı ayrı anlaşma yapmak yerine tek bir sistem üzerinden birden fazla EA oyununda reklam kampanyası yürütebilecek.

Kısacası EA, yıllardır çeşitli iş birlikleriyle denediği oyun içi reklam modelini artık kurumsal ve ölçeklenebilir bir yapıya dönüştürüyor. Diğer yayıncılar da aynı modeli örnek alırsa olur olmadık oyunlarda karşımıza reklam bantları veya reklam molaları gelebilir :)